Lay's сделала чипсы более натуральными в рамках ребрендинга

В начале года американский регулятор FDA запретил производителям продуктов питания использовать определенные пищевые красители. После этого Hershey, Sam's Club и Nestle объявили об отказе от искусственных добавок.

На этой неделе Lay's анонсировала самый масштабный ребрендинг почти за 100-летнюю историю. Компания решила заменить кукурузное масло оливковым или масло авокадо. Кроме этого, она полностью прекратит использовать в США красители и искусственные ароматизаторы. Больше всего от указанных выше нововведений изменится рецептура чипсов «Барбекю».

В 2021 году PepsiCo провела опрос, который показал, что 42% покупателей считают, что чипсы Lay's производятся из муки и прочих ингредиентов, а не из картофеля. В компании данное обстоятельство назвали «тревожным сигналом», который указывает на размытое позиционирование.

На упаковке с чипсами всех без исключения вкусов появился цельный картофель и надпись на фоне деревянных ящиков «Сделано из картофеля». При этом сама упаковка стала матовой, а не глянцевой.